Ed. 05 · 23 de septiembre de 2026 · siguiente en 08 de octubre de 2026 · lectura 8 minutos

Dos semanas, dos grandes reuniones y un efecto secundario en Europa

Septiembre concentró el calendario: en nueve días, São Paulo acogió el Foro Nacional de Hotelería FOHB y Equipotel/CONOTEL. Los datos muestran una industria hotelera que todavía está creciendo, pero a un ritmo más moderado y con una sólida cartera de nuevas habitaciones y suites. En Europa, el resultado regulatorio de Google tuvo un efecto inesperado: los hoteles independientes perdieron visibilidad, no la ganaron.

Foro Nacional de Hotelería (FOHB) y Equipotel/CONOTEL llenan São Paulo en una sola quincena.

Los hoteles mediterráneos pierden hasta un 30% de visibilidad directa tras el cambio de Google a DMA.

Se espera que los complejos turísticos brasileños agreguen 7.200 nuevas suites para 2027.

01 — Apertura

Dos semanas, dos grandes reuniones y un efecto secundario en Europa

Septiembre concentró el calendario: en nueve días, São Paulo acogió el Foro Nacional de Hotelería FOHB y Equipotel/CONOTEL, los dos mayores encuentros del sector en el país. Los datos presentados en los escenarios muestran una industria hotelera que todavía está creciendo, pero a un ritmo más moderado, y con una sólida cartera de nuevas habitaciones y suites por delante. Al otro lado del Atlántico, el resultado del culebrón regulatorio de Google trajo un efecto secundario que nadie había previsto: los hoteles independientes perdieron visibilidad, no la ganaron.

02 — Eventos de la industria

São Paulo acoge las dos mayores reuniones del año

Evento

FOHB reúne a ~500 personas en el VIII Foro Nacional de Hotelería

Con el tema “El futuro es humano” (14 de septiembre, Pullman Vila Olímpia), el Foro presentó un retrato del sector elaborado por HotelInvest: la ocupación creció sólo un 0,8% en el primer semestre de 2026 (frente al ~3% del año anterior), y el RevPAR se desaceleró de casi un 10% a un 2,3% por encima de la inflación. Los complejos turísticos brasileños operan con una ocupación de entre el 80% y el 85%, y aún dependen poco de la demanda internacional. FOHB cuenta con 29 cadenas asociadas, 841 hoteles y una cartera de 135 nuevos hoteles para 2028.

Revista PANROTAS / Hoteles · 14 de septiembre de 2026

Evento

Equipotel/CONOTEL crece 11,2% y apunta a 7,2 mil nuevas suites en resorts para 2027

El 63 Equipotel y el 68 CONOTEL (15-18/Sep, Expo Center Norte) reunieron a más de 500 marcas –un aumento del 11,2% respecto a 2025– y alrededor de 22 mil visitantes calificados. El Ministerio de Turismo proyectó un salto de 133 a 150 millones de viajes nacionales en 2027; y Radar Resorts Brasil señalaron 7.200 nuevas suites de resort en camino: más oferta compitiendo por los mismos canales de ventas.

PANELES / Turismo&Eventos · 15 a 18 de septiembre de 2026

Caso

Le Canton trae a Equipotel su primer complejo acuático cubierto

El resort Campos do Jordão presentó el Parc Alpenmare, el primer complejo acuático cubierto de la casa y su mayor proyecto de infraestructura en años, parte de un ciclo de inversiones que coincide con un resultado financiero positivo, en el año en que el resort cumple 40 años.

Turismo&Eventos · septiembre de 2026

03 — Radiografía de la quincena

Crecimiento real, sólo que más lento

¿Qué dicen las cifras presentadas en el Foro FOHB y Equipotel sobre el ritmo del sector y el tamaño de la oferta que se avecina?

2,3%

RevPAR por encima de la inflación: primera semana. 2026 (fue ~10% en 2025)

11,2%

Crecimiento de marcas expositoras en Equipotel 2026

hasta 30%

Caída de la visibilidad directa de los hoteles en Google (Mediterráneo)

135

Nuevos hoteles en cartera de cadenas asociadas a FOHB para 2028

7,2 mil

Se esperan nuevas suites en resorts brasileños para 2027

150 millas

Viajes nacionales proyectados para 2027 (de 133 millas en 2026)

04 — Tecnología y regulación

El efecto secundario de la regulación europea

Internacional

Los hoteles mediterráneos pierden hasta un 30% de visibilidad directa tras el ajuste de Google

Después de la multa de 890 millones de euros (Ed. 03), Google reformuló los resultados de búsqueda de hoteles en Europa, y el efecto práctico fue el contrario de lo esperado: hasta un 30% de caída en la visibilidad directa para los hoteles independientes, con el propio Google admitiendo pruebas que redujeron el tráfico en más de un 10% en algunos mercados, mientras que los sitios de reservas de terceros se mantuvieron estables.

Hospitalidad Hoy / Abogado Nómada · 19 de septiembre de 2026

Internacional

El 30 de septiembre, Google dejará de retirar tarifas de hoteles de terceros

Los hoteles que quieran mostrar un precio en la tarjeta Google en Europa deberán indicar la tarifa directamente, a través de Google Hotel Center o un socio de conectividad. En la práctica, mostrar las tarifas deja de ser algo pasivo y pasa a ser una tarea del propio equipo comercial.

Hospitalidad hoy · septiembre de 2026

Regulador

FOHB exige estandarización sobre condiciones insalubres en el trabajo hotelero

En la apertura del Foro Nacional, el presidente del Consejo de la FOHB, Beto Caputo, pidió jurisprudencia clara sobre la clasificación de las condiciones de insalubridad en el sector, tema que debe seguir guiando la relación del sector con el gobierno en los próximos meses.

Brasilturis · 14 de septiembre de 2026

05 — Radar: qué mirar a continuación

Brasil · Europa

30 de septiembre: Google deja de cobrar tarifas de terceros en Europa

Vale la pena monitorear si los hoteles brasileños que operan o venden en el mercado europeo experimentan algún efecto indirecto en la forma en que aparecen en las búsquedas.

Radar · 30 de septiembre de 2026

ABAV Expo 2026 — 30/Sep al 02/Oct, Expo Center Norte

Cierra el trimestre de los grandes eventos del sector en Brasil; debería ser la apertura de la próxima edición del Giro Sales News.

Radar · 30 de septiembre–02 de octubre de 2026

06 — para llevar a la mesa

3 preguntas de esta quincena

01Con la desaceleración del RevPAR, ¿el plan comercial para 2027 ya supone un escenario de crecimiento más moderado, o todavía proyecta cifras pospandémicas “impulsadas”?
02Si para 2027 llegan al mercado 7.200 nuevas suites de resort, ¿ya está definido su canal y diferenciador de experiencia para competir en esta nueva oferta?
03¿Tu equipo ya sabe que, a partir del 30 de septiembre, mostrar tarifas en Google en Europa ya no será automático? ¿Esto cambia algo para quienes venden al público internacional?

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