Ed. 05 · 23 set 2026 · próxima em 08 out 2026 · leitura 8 min

Duas semanas, dois grandes encontros — e um efeito colateral na Europa

Setembro concentrou o calendário: em nove dias, São Paulo sediou o Fórum Nacional da Hotelaria do FOHB e a Equipotel/CONOTEL. Os dados mostram uma hotelaria que ainda cresce, mas em ritmo mais moderado — e com um pipeline robusto de novos quartos e suítes. Na Europa, o desfecho regulatório do Google trouxe um efeito inesperado: hotéis independentes perdendo visibilidade, não ganhando.

Fórum Nacional da Hotelaria (FOHB) e Equipotel/CONOTEL lotam São Paulo em uma única quinzena.

Hotéis do Mediterrâneo perdem até 30% de visibilidade direta após mudanças do Google no DMA.

Resorts brasileiros devem somar 7,2 mil novas suítes até 2027.

01 — Abertura

Duas semanas, dois grandes encontros — e um efeito colateral na Europa

Setembro concentrou o calendário: em nove dias, São Paulo sediou o Fórum Nacional da Hotelaria do FOHB e a Equipotel/CONOTEL, os dois maiores encontros do setor no país. Os dados apresentados nos palcos mostram uma hotelaria que ainda cresce, mas em ritmo mais moderado — e com um pipeline robusto de novos quartos e suítes pela frente. Do outro lado do Atlântico, o desfecho da novela regulatória do Google trouxe um efeito colateral que ninguém tinha previsto: hotéis independentes perdendo visibilidade, não ganhando.

02 — Eventos do setor

São Paulo concentra os dois maiores encontros do ano

Evento

FOHB reúne ~500 pessoas no VIII Fórum Nacional da Hotelaria

Com o tema “O Futuro é Humano” (14/set, Pullman Vila Olímpia), o Fórum trouxe o retrato do setor pela HotelInvest: ocupação cresceu apenas 0,8% no 1º semestre de 2026 (ante ~3% no ano anterior), e o RevPAR desacelerou de quase 10% para 2,3% acima da inflação. Resorts brasileiros operam entre 80–85% de ocupação, ainda pouco dependentes de demanda internacional. O FOHB tem 29 redes associadas, 841 hotéis e pipeline de 135 novos hotéis até 2028.

PANROTAS / Revista Hotéis · 14 set. 2026

Evento

Equipotel/CONOTEL cresce 11,2% e aponta 7,2 mil novas suítes em resorts até 2027

A 63ª Equipotel e o 68º CONOTEL (15–18/set, Expo Center Norte) reuniram mais de 500 marcas — alta de 11,2% sobre 2025 — e cerca de 22 mil visitantes qualificados. O Ministério do Turismo projetou salto de 133 para 150 milhões de viagens domésticas em 2027; e o Radar Resorts Brasil apontou 7,2 mil novas suítes de resort a caminho — mais oferta disputando os mesmos canais de venda.

PANROTAS / Turismo&Eventos · 15–18 set. 2026

Case

Le Canton leva à Equipotel seu primeiro complexo aquático indoor

O resort de Campos do Jordão apresentou o Parc Alpenmare, primeiro complexo aquático coberto da casa e sua maior obra de infraestrutura em anos — parte de um ciclo de investimento que coincide com resultado financeiro positivo, no ano em que o resort completa 40 anos.

Turismo&Eventos · Set. 2026

03 — Raio-x da quinzena

Crescimento real, só que mais devagar

O que os números apresentados no Fórum FOHB e na Equipotel dizem sobre o ritmo do setor — e o tamanho da oferta que vem por aí.

2,3%

RevPAR acima da inflação — 1º sem. 2026 (era ~10% em 2025)

11,2%

Crescimento de marcas expositoras na Equipotel 2026

até 30%

Queda de visibilidade direta de hotéis no Google (Mediterrâneo)

135

Novos hotéis no pipeline das redes associadas ao FOHB até 2028

7,2 mil

Novas suítes em resorts brasileiros esperadas até 2027

150 mi

Viagens domésticas projetadas para 2027 (de 133 mi em 2026)

04 — Tecnologia & regulação

O efeito colateral da regulação europeia

Internacional

Hotéis do Mediterrâneo perdem até 30% de visibilidade direta após ajuste do Google

Após a multa de €890 milhões (Ed. 03), o Google reformulou os resultados de busca para hotéis na Europa — e o efeito prático foi o oposto do esperado: até 30% de queda na visibilidade direta de hotéis independentes, com o próprio Google admitindo testes que reduziram tráfego em mais de 10% em alguns mercados, enquanto sites de reserva terceirizados se mantiveram estáveis.

Hospitality Today / Nomad Lawyer · 19 set. 2026

Internacional

Em 30 de setembro, o Google deixa de puxar tarifas de hotéis de terceiros

Hotéis que quiserem exibir preço no card do Google na Europa precisarão alimentar a tarifa diretamente, via Google Hotel Center ou um parceiro de conectividade. Na prática, mostrar tarifa deixa de ser passivo e vira tarefa da própria equipe comercial.

Hospitality Today · Set. 2026

Regulatório

FOHB cobra padronização sobre insalubridade no trabalho hoteleiro

Na abertura do Fórum Nacional, o presidente do Conselho do FOHB, Beto Caputo, pediu jurisprudência clara sobre classificação de insalubridade no setor — tema que deve seguir pautando a relação do setor com o governo nos próximos meses.

Brasilturis · 14 set. 2026

05 — Radar — o que observar a seguir

Brasil · Europa

30 de setembro: Google para de puxar tarifa de terceiros na Europa

Vale acompanhar se hotéis brasileiros com operação ou venda para o mercado europeu sentem algum efeito indireto na forma como aparecem em buscas.

Radar · 30 set. 2026

ABAV Expo 2026 — 30/set a 02/out, Expo Center Norte

Fecha o trimestre de grandes eventos do setor no Brasil — deve pautar a abertura da próxima edição do Giro Sales News.

Radar · 30 set.–02 out. 2026

06 — Para levar à mesa

3 perguntas desta quinzena

01Com o RevPAR desacelerando, o plano comercial de 2027 já assume um cenário de crescimento mais moderado — ou ainda projeta os números “turbinados” pós-pandemia?
02Se 7,2 mil novas suítes de resort chegam ao mercado até 2027, o seu diferencial de canal e de experiência já está definido para competir nessa nova oferta?
03Sua equipe já sabe que, a partir de 30/set, mostrar tarifa no Google na Europa deixa de ser automático? Isso muda algo para quem vende para o público internacional?

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